090325-kia-nya-namn

Kia byter namn för att locka yngre köpare

Koreanska Kia är inte helt nöjda med åldern på sina kunder. För att locka yngre köpare ska Kias modeller byta namn. Picanto, Magentis och Carens med flera ska bytas mot roligare och mer spännande beteckningar.

 Sydkoreanska Kia arbetar hårt för att nylansera sig själva som bilmärke. Den gamla tråkstämpeln ska tvättas bort och en ny och ungdomlig image ska anammas. Det nya designspråket har vi fått se prov på i form av Soul, nya Sorento och inte minst No 3-konceptet från årets Genèvesalong. Men nya linjer räcker inte när Kia ska förnya sig själva. Enligt Kias marknadsföringschef Michael Sprague ska även namnen på modellerna förändras. ”Vi vill lägga det gamla bagaget efter oss”, som Sprague själv uttrycker det.

En starkt bidragande orsak till Kias nytänkande är den höga genomsnittsåldern på köparna. I USA är den genomsnittlige Kia-köparen 52 år gammal. Det är tydligen på tok för gammalt för Kia som nu vill att köparna ska bli yngre. Nya Soul och även den nya sedanmodellen Forte, som ersätter gamla Cerato/Spectra, är exempel på nya och ”roliga” namn som Kia eftersträvar. Kia verkar inte vara bekymrade för att deras märkesidentitet ska förloras till följd av förändringarna. I samtal med Automotive News lyckas Sprague mycket träffande förklara Kias dilemma. ”Många människor vet ändå inte vilka vi är, så varför inte passa på och gå över till nya namn som till exempel Forte”. Förutom nya och häftiga namn ska Kia även lägga stora resurser på marknadsföring som riktas mot unga köpare.

Läs mer

Vi använder cookies för att förbättra funktionaliteten på våra sajter, för att kunna rikta relevant innehåll och annonser till dig och för att vi ska kunna säkerställa att tjänsterna fungerar som de ska.

Läs mer

2 månader Premium för bara 19 kr - när du gör vårt quiz!